미국에서 아이폰의 신규 휴대전화 활성화 점유율이 감소하고 있습니다. 2023년 3월로 끝나는 12개월 동안 아이폰이 40%의 점유율을 보였지만, 2024년 3월로 끝나는 12개월 동안에는 신규 미국 휴대전화 활성화의 33%만을 차지했습니다. 이 점유율은 아이폰이 안드로이드 폰뿐만 아니라 윈도우 폰과 블랙베리 휴대폰과도 경쟁해야 했던 6년 전으로 돌아간 수준입니다.
Consumer Intelligence Research Partners, LLC(CIRP)에 따르면 미국에서 3대 중 1대꼴로 아이폰이 활성화된다는 것은 역사적으로 낮은 수준은 아닙니다. CIRP는 아이폰의 33% 점유율이 스마트폰 활성화 비율을 "역사적 수준인 아이폰 1/3, 안드로이드 2/3"로 되돌렸다고 주장합니다. 정상 수준으로의 회귀 외에도 CIRP는 최근 애플 점유율 감소에 대한 다른 이유를 설명합니다.
보고서에 따르면 스마트폰 내구성 향상과 새로운 기능 부족으로 인해 스마트폰 사용자들, 특히 아이폰 사용자들이 업그레이드를 더 오래 기다리게 되었다고 합니다. 또한 2년 약정에서 분할 상환 요금제로 옮겨가면서 이런 추세가 더욱 가속화되었습니다.
분기별 비교를 위해 trailing 12개월 데이터를 사용하는 이유에 대해 CIRP는 "우리는 분기별 모바일 고객 설문조사를 통해 매 분기 마지막 12개월 기간을 추정합니다. 이를 통해 단순히 애플 아이폰만이 아닌 모든 휴대폰 활성화를 포착할 수 있고, trailing 12개월 기간을 살펴봄으로써 신제품 출시, 선물 수요 등에 따른 계절성을 제거할 수 있습니다."
애플과 안드로이드 제조업체들이 매년 새로운 기능을 추가하거나 사양을 업그레이드하지만, 이것만으로는 업그레이드 주기를 2년 가까이로 가져오기에는 부족했습니다. 애플을 포함한 휴대폰 제조업체에게 다행인 것은 이로 인해 킬러 신규 기능이나 애플리케이션이 나오기만을 기다리는 대규모 잠재 구매층이 생겼다는 것입니다. 일부에게는 새로운 안드로이드와 아이폰 모델의 AI 기반 기능 확대가 구매 유인이 될 수 있습니다.
가장 열성적인 휴대폰 마니아와 큰 관심사를 제외하고, 대부분의 소비자들은 최신 카메라 기술이나 가장 최신 공정으로 생산된 최고 성능 칩셋을 위해 매년 또는 2년마다 업그레이드하지 않습니다. 많은 소비자들은 기존 휴대폰이 더 이상 작동하지 않을 때까지 기다렸다가 새 것을 구입합니다. CIRP가 지적했듯이 스마트폰의 내구성은 계속 높아지고 있는 반면, 대다수의 휴대폰 할부 계약은 36개월 약정입니다.
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