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EA는 AAA 게임에 게임 내 광고를 넣는 방안을 검토 중입니다

블랙웰

15 1353 4 2024.05.10 00:19

<img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2024/05/10/02be7630156740332838153d11d04f47.png" alt="퀘이사존"> "광고는 우리에게 의미 있는 성장 동력이 될 수 있는 기회입니다."
 EA의 CEO 앤드류 윌슨은 플레이어가 개당 약 70달러에 선불로 구매하는 전통적인 AAA 게임 타이틀에 광고를 넣는 것을 고려하고 있다고 밝혔습니다. EA의 최근 실적 발표 질의응답에서 골드만 삭스의 에릭 셰리던은 윌슨에게 기존 AAA 게임에 동적 광고를 삽입하는 것에 대해 질문했습니다. 윌슨은 "... 광고는 우리에게 의미 있는 성장 동력이 될 수 있는 기회가 있습니다."라고 답했습니다. 이어서 그는 "...현재 회사 내부에 게임 경험 내에서 매우 신중한 구현 방법을 검토하는 팀이 있습니다."라고 말했습니다.
 게임 산업이 2030년까지 5830억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되는 상황에서 인게임 광고는 자연스러운 광고의 발전입니다. 일부 플레이어는 이를 방해라고 생각하지만, 다른 플레이어는 이 제품을 구매하거나 이 서비스에 가입해야 한다고 말하기 위해 큰 소리로 얼굴을 가리거나 게임 내 콘텐츠를 차단하거나 게임 플레이를 방해하지 않는 한 광고가 자연스럽고 눈에 거슬리지 않게 배치되는 한 이를 생활의 일부로 받아들입니다.
 안타깝게도 EA는 게임 내 광고가 좋지 않은 경우가 몇 차례 있었습니다. 2020년에는 UFC 4에서 TV 프로그램인 더 보이즈에 대한 전체 화면 게임 내 광고를 게재했습니다. 특히 게임 플레이에 방해가 되는 이 광고는 플레이어들에게 좋지 않은 반응을 얻었습니다. 이러한 반발로 인해 EA는 얼마 지나지 않아 광고를 삭제했습니다.
 게임 내 광고는 게임 업계에서 새로운 일은 아닙니다. 실제로 1978년에 출시된 어드벤처랜드(Adventureland)가 게임 내 광고가 삽입된 최초의 게임으로 기록되어 있지만, 속편인 해적 어드벤처(Pirate Adventure)를 홍보하기 위한 것이었습니다. 1983년에는 안호이저-부시가 아케이드 게임인 Tapper를 후원했는데, 이 게임에는 거대한 버드와이저 로고가 게임 내에 등장하고 술집용으로 디자인되었습니다. 결국 루트 비어는 1984년 미성년자가 플레이할 수 있는 오락실에도 버드와이저 로고를 사용할 수 있도록 로고를 교체했습니다.
 90년대와 2000년대 게임 타이틀 시장이 성장함에 따라 많은 기업이 게임 시장의 잠재력을 활용하고자 했으며, Zool이나 Push-Over와 같은 일부 게임에서는 츄파춥스나 퀘이버와 같은 제품을 게임 타이틀에 대대적으로 스폰서로 등장시켰습니다. 반면에 펩시맨처럼 노골적인 광고가 등장한 게임도 있었습니다.
 2004년 출시된 EA의 니드 포 스피드: 언더그라운드 2는 오픈 월드 곳곳의 광고판에 게임 내 광고를 게재한 것으로 유명합니다. 일부 사람들은 게임 속 브랜드에 Best Buy, Burger King, Cingular와 같은 실제 기업이 등장했기 때문에 사실감을 위해 EA가 그렇게 했다고 주장하기도 합니다.
 하지만 GameSpot이 EA가 게임 내 다이내믹 광고에 올인하고 있음을 확인한 것은 2006년으로, 니드 포 스피드 카본과 배틀필드 2142가 이를 최초로 시도한 게임 중 하나였습니다. 2008년에는 또 다른 인기 EA 타이틀인 Burnout Paradise에 당시 버락 오바마 상원의원의 2008년 미국 대통령 선거 유세를 위한 정치 광고가 등장했습니다.
 최근에는 아메리칸 트럭 시뮬레이터와 유로 트럭 시뮬레이터 2의 개발사인 SCS 소프트웨어가 트럭 운송 회사인 슈나이더 내셔널에 운전자 채용을 위한 광고 공간을 판매하기도 했습니다. 그러나 이러한 게임 내 광고는 대부분 도로변의 광고판에 게재되어 실제 생활에서 자연스럽게 볼 수 있습니다.
 게임 내 광고는 무료 게임 형식의 부작용으로 이해할 수 있는 부분입니다. 하지만, 특히 비싼 돈을 지불하고 구매한 AAA 게임에서 광고가 게재되는 경우, 이는 좋지 않은 인상을 남깁니다. 콜 오브 듀티: 모던 워페어 2, 사이버펑크 2077, 스타 시티즌과 같은 타이틀의 제작비가 수억 달러에 달하는 등 AAA 타이틀의 개발 비용이 치솟았지만, 개발사들은 많은 판매량을 기록하기도 했습니다.
 EA가 게임 타이틀에 역동적인 게임 내 광고를 추가한다면, "신중한 구현"과 "게임의 한계를 뛰어넘는 커뮤니티 구축"이라는 약속을 지키길 바랍니다. 그렇지 않으면 헬다이버 2 PSN 계정 연결에 대한 소란으로 인해 소니가 해당 요구 사항을 재고하게 된 것처럼 커뮤니티가 들고 일어나 변화를 강요할 수도 있습니다.

블랙웰

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