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소니, 게임 개발비 상승 속 조용히 플레이스테이션 생태계에 광고 도입 준비

QM센스

5 1830 1 2026.08.06 10:53

<img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/08/06/acedf9cb8949cd47b1e68f1f15781c41.jpg" alt="퀘이사존" style="width: 75%;"> <div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="text-align: center; border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199) currentcolor currentcolor; width: 802px; max-width: 100%;" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td width="802" style="border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199);">지난달 소니 인터랙티브 엔터테인먼트는 실물 디스크를 없애고 디지털 환경으로 완전히 전환하려는 정책으로 게임 커뮤니티로부터 거센 비판을 받았습니다. 이제 소니는 플레이스테이션 생태계에 광고를 도입하려는 조용하지만 중요한 행보를 보이고 있습니다. 이러한 움직임은 현대 비디오 게임 개발 비용이 크게 증가한 시점에 이루어진 것으로 분석됩니다. 전문가들은 광고가 게임 가격 인상 없이 게임 회사에 추가적인 수익원을 제공할 수 있다고 보고 있습니다. 디지데이(Digiday) 보도에 따르면, 소니는 플레이스테이션 내부에 본격적인 광고 부서를 구축하고 있습니다. 2026년 7월 중순에 공고된 글로벌 광고 디렉터 직책은 플레이스테이션 플랫폼 전반에 걸친 소니의 글로벌 광고 전략을 총괄할 예정입니다. 캘리포니아에 위치한 또 다른 고위직은 광고 전달 시스템 관리, 적절한 타겟 고객 설정, 그리고 개인정보 보호를 고려한 사용자 데이터 관리 등을 담당합니다. 런던과 도쿄에도 유사한 직책 공고가 있었지만 이후 삭제되었는데, 이는 소니가 여러 광고 관련 직책에 대한 채용을 진행하고 있음을 시사합니다. 이러한 움직임은 소니가 플레이스테이션의 광고 생태계에 투자할 준비를 하고 있다는 앞서 언급한 주장을 뒷받침합니다. eMarketer의 기술 분석가인 제이콥 본은 "이번 투자 시기는 우연이 아니다"라고 말했습니다. 게이머들이 소셜 미디어 영상을 시청하는 시간만큼이나 많은 시간을 비디오 게임에 소비하는 만큼, 게임 시장은 엄청난 잠재력을 지니고 있습니다. 하지만 광고주들은 게임 광고에 훨씬 적은 비용을 투자하고 있어 소니와 같은 기업들에게는 큰 기회라고 제이콥은 덧붙였습니다. 소니가 광고를 통해 수익원을 확장하려는 시도는 이번이 처음이 아닙니다. 소니는 2008년 PS3에서 게임 내 광고를 시범 운영했고, 플레이스테이션 홈에 브랜드 경험을 도입하기도 했습니다. 2022년에는 게임에 직접 광고를 삽입하는 방안을 검토했던 것으로 알려졌습니다. 소니 외에도 Electronic Arts와 마이크로소프트의 Xbox 사업부 역시 게임 개발 비용 상승에 대응하고 수익을 창출하기 위해 게임 내 광고 전략에 투자하고 있습니다.</td></tr></tbody></table></div> ※ 퀘이사존 공식 기사가 아닌 해외 뉴스/기사를 번역한 것으로, 퀘이사존 견해와 주관은 포함되어 있지 않습니다.

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