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넷플릭스, 자체 광고 서버를 구축해 구글과 아마존에 맞서다

user_투코

3 541 2 2024.05.16 10:34

<img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2024/05/16/86c2071e91ab33f23404de51a1594ed0.png" alt="퀘이사존" style="width: 75%;"> <div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199) currentColor currentColor;width:800px;max-width: 100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td width="800" style="border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199);">넷플릭스는 수요일 업프론트 프레젠테이션에서 광고 사업에 진출한 지 1년 반 만에 자체 광고 기술 플랫폼을 출시한다고 발표했습니다. 이러한 움직임은 구글, 아마존, 컴캐스트와 같은 광고 서버를 보유한 다른 업계 강자들과 경쟁하게 됩니다. 

이번 발표는 이 거대 스트리밍 업체의 광고 접근 방식에 큰 변화를 의미합니다. 넷플릭스는 원래 마이크로소프트와 제휴하여 광고 기술을 개발함으로써 광고 시장에 빠르게 진입하고 10년 넘게 자체 광고 서버를 운영해 온 Hulu와 같은 경쟁업체를 따라잡을 수 있었습니다. 

자체 애드 테크의 출시로 넷플릭스는 광고의 미래를 완전히 장악할 준비가 되어 있습니다. 이러한 전략적 움직임은 2억 7천만 명의 방대한 구독자 기반에 공감할 수 있는 타겟팅되고 개인화된 광고 경험을 제공할 수 있는 역량을 강화할 것입니다. 

“광고 기술을 자체적으로 도입함으로써 오늘날 넷플릭스를 스트리밍 기술의 선두주자로 만든 것과 동일한 수준의 우수한 광고 플랜을 제공할 수 있을 것입니다.”라고 넷플릭스의 광고 담당 사장인 에이미 라인하드는 말합니다. “회원들에게 경이로운 경험을 선사하기 위해 광고 노출 방식에 매우 전략적으로 임하고 있습니다. 우리는 경쟁에서 앞서 나가기 위해 심도 있는 소비자 조사를 실시하여 회원에게는 더 나은 기회를, 브랜드에게는 더 나은 기회를 제공합니다.”

넷플릭스는 자체 솔루션이 광고 전달 방식을 어떻게 바꿀지 정확히 밝히지 않았지만, 일반적인 광고에서 벗어날 가능성이 높습니다. 파이낸셜 타임즈에 따르면 넷플릭스는 반복적인 광고를 게재하는 대신 스토리를 전달하는 일련의 광고를 포함하는 '에피소드' 캠페인을 실험할 계획이라고 합니다. 

넷플릭스는 프레젠테이션에서 올 여름에 더 트레이드 데스크, 구글의 디스플레이 및 비디오 360, 매그나이트 등을 파트너로 추가하여 구매 기능을 확장할 것이라고 언급했습니다. 특히 경쟁사인 디즈니+도 더 트레이드 데스크와 광고 계약을 맺고 있습니다. 

넷플릭스는 또한 광고 지원 티어의 성공을 선전하며 전 세계 월간 활성 사용자 4천만 명이 이 요금제를 선택했다고 밝혔습니다. 광고 티어는 출시 후 6개월 만에 약 5백만 명의 사용자를 확보했습니다.
 </td></tr></tbody></table></div> ※ 퀘이사존 공식 기사가 아닌 해외 뉴스/기사를 번역한 것으로, 퀘이사존 견해와 주관은 포함되어 있지 않습니다.

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