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ASUS·Acer 부담 커진다… 미국 브랜드, 중고가 시장 공략 강화

QM포시포시

6 3178 3 2026.04.03 16:41

<div style="margin-bottom:10px;">
          • PC 시장 부진 속에서도 브랜드들은 중·고가 제품 중심으로 ASP와 수익성 강화</div>

<div style="margin-bottom:10px;">
          • Dell은 게이밍·AI PC로, Apple은 가격 인하·보급형 확대 전략으로 공세</div>

<div>
          • 이에 ASUS·Acer은 공급망·제품 전략을 검토해 경쟁력을 재고하겠다는 방침</div><div>
          </div>

</div>

</td>
    </tr>
  </tbody></table>

</div><p></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px"><br></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px"><br></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px">올해 PC 시장은 전반적인 불확실성이 큰 상황으로, 주요 브랜드들은 출하량 성장보다는 ‘유지’에 초점을 맞추는 대신 제품 전략을 미세 조정하고 있다. 특히 중·고가 제품 비중을 확대해 평균판매가격(ASP)과 수익성을 끌어올리는 것이 핵심 전략으로 부상하고 있다.<span style="font-size: 12pt;"></span></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px"><br></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px">다수 시장조사업체들은 올해 전체 PC 시장이 10% 이상 감소할 것으로 전망하고 있다. 다만 700~1,100달러 구간의 중급 PC와 1,300~1,500 달러대 중고가 시장은 여전히 성장 가능성이 있는 것으로 분석되며, 주요 브랜드들의 경쟁이 이 가격대에 집중될 것으로 보인다.</p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px"><br></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px">미국 브랜드 가운데 Dell은 사실상 중국 시장에서 철수한 이후, 지난해 하반기부터 강화해온 고급 기업용 PC 전략을 이어가고 있다. 여기에 더해 올해는 고성능 게이밍 PC와 AI PC 소비자 시장까지 공략을 확대하면서, 소비자 시장의 ASUS와 기업용 시장의 Acer에 적지 않은 경쟁 압박을 가할 것으로 예상된다. 한편 Acer는 북미 시장에서 교육용과 게이밍 PC 강점을 바탕으로 출하량을 유지하고 있다.</p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px"><br></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px">또 다른 변수는 가격 전략을 바꾸고 엔트리 시장까지 확장한 Apple이다. 애플은 자체 M4 칩을 탑재한 맥북 에어에서 메모리를 16GB로 상향하면서도 가격을 100달러 낮추는 전략으로 성과를 거두었고, 이를 통해 미국 및 글로벌 PC 시장에서 11% 이상의 출하량 증가를 기록했다.</p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px"><br></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px">여기에 더해 600달러 이하의 보급형 모델 맥북 네오가 출시하면서, 애플은 기존에 공략이 어려웠던 교육 시장과 인도·동남아 등 성장 시장에서 점유율을 빠르게 확대할 것으로 전망된다.</p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px"><br></p><p align="justify" style="text-align: justify; line-height: 2;min-height: 30px">이처럼 애플의 공세가 거세지는 가운데, ASUS는 경쟁을 피하지 않겠다는 입장을 밝혔다. 애플 생태계가 기존 윈텔<span style="color: rgb(156, 156, 148); font-size: 14px;">(윈도우+인텔)</span> 진영의 강점이던 가격대까지 확장하려는 상황에서, ASUS는 브랜드 협상력과 부품 공급사와의 중장기 계약을 통해 안정적인 공급망을 확보하고, 엔트리급 PC 시장에서도 경쟁력 있는 제품을 출시하겠다는 전략이다.</p></td></tr></tbody></table><p style="line-height: 2;"></p></div><p><br></p>

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