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많은 분들이 알고 계시겠지만 Facebook은 발표 및 출시 당시 Apple의 앱 추적 투명성 기능에 대해 크게 비판했습니다. 2021년에 Facebook은 이러한 개인 정보 보호 기능으로 인해 약간의 돈을 잃었고 AppleInsider는 이제 ATT 때문에 소셜 미디어 거물이 약 128억 달러의 손실을 입을 수 있다고 보고합니다.
애널리스트는 페이스북이 애플의 프라이버시 기능 때문에 2022년에 128억 달러의 손실을 입을 수 있다고 말했다
앱 추적 투명성은 2021년 4월 iOS 14와 함께 다시 출시되었으며 iPhone에 매우 유용한 개인 정보 보호 관련 기능입니다. 그것이 하는 일은 제3자 추적이 발생하는 것을 방지하는 것입니다(물론, 추적하지 않기로 선택한 경우 대부분의 iPhone 사용자가 선택한 것입니다). 이렇게 하면 Facebook과 같은 앱은 관련 광고를 제공할 수 있도록 온라인 활동을 추적할 수 없습니다.
그리고 Facebook은 이것의 영향을 보았습니다. Apple이 ATT를 출시한 지 거의 12개월이 지난 지금 새로운 분석가는 두 번째 해가 광고주에게 큰 혼란을 야기할 것으로 예측합니다. Facebook, YouTube 등을 포함하여 광고에 의존하는 회사는 이 기능으로 인해 총 160억 달러의 손실을 입을 것으로 추정됩니다.
작년 말에 Facebook의 Mark Zuckerberg는 회사가 2022년에 잠재적으로 100억 달러의 매출을 달성할 것이라고 보고했습니다. 글쎄요, 적어도 리서치 회사 Lotame의 분석에 따르면 이 수치는 조금 더 높을 수 있습니다.
연구에 따르면, 애플의 앱 추적 투명성은 올해에도 계속해서 영향을 미칠 것이지만, 그것은 줄어들 것입니다. ATT의 도입과 함께, Apple은 또한 IDFA(광고주용 식별자)라는 오래된 기술을 폐지했습니다. 이 기술은 타사 앱이 식별자를 사용하여 웹 사이트를 통해 사용자를 추적한 다음 사용자가 무언가를 구매할 가능성이 더 높은 광고를 제공할 수 있게 했습니다.
그럼에도 불구하고 Apple은 모든 광고주의 죽음을 바라는 것은 아니므로 회사는 광고주를 돕기 위해 새로운 프레임 워크를 도입했지만 이번에는 개인 추적이 사용되지 않고 데이터가 집계됩니다. 이렇게 하면 관련성이 낮은 광고가 사용자에게 게재될 수 있습니다.
보고서는 계속해서 기업에 대한 총체적 영향은 거의 160억 달러가 될 것이며 가장 많은 손실을 입을 기업은 페이스북으로 이 160억 달러 중 약 81%를 차지할 것이라고 밝혔습니다. 매출 손실이 예상되는 다른 회사는 Snap으로 약 5억 4,500만 달러, 그다음으로 Twitter가 약 3억 2,300만 달러입니다. YouTube도 영향을 받는 회사 목록에 있으며 예상 수익 손실은 약 22억 달러입니다.
꽤 큰 금액을 추가할 수 있습니다. 흥미롭게도 이 금액은 실제로 해당 회사와 앱이 인터넷에서 사용자를 추적하는 데 얼마나 의존했는지를 나타냅니다...
보고서는 또한 Snap과 Twitter 모두 Apple이 제공한 새로운 측정 시스템을 사용하는 것을 포함하여 상황에 빠르게 적응하고 있으며 이 두 회사는 그다지 문제가 없는 것으로 보입니다.
페이스북은 또한 애플에 대한 의존도를 낮추기 위해 노력할 것이라고 밝혔습니다. 앞서 이 소셜 미디어 거물은 광고주가 이익을 얻을 수 있는 다른 방법을 조사할 것이라고 밝혔습니다.
그러나 적어도 분석가에 따르면 Apple의 앱 추적 투명성 영향은 2022년 하반기까지 줄어들 것이며 "기타 충격"이 광고 산업에 영향을 미칠 것으로 예상되지만 보고서에서는 이에 대해 자세히 설명하지 않습니다.
페이스북은 애플의 ATT에 가장 큰 피해를 입은 것으로 보인다. Zuckerberg(페이스북 CEO)가 회사와 ATT의 수익에 대한 보고서를 발표한 후 Meta의 주가가 급격히 떨어졌던 것을 더 일찍 기억할 수 있습니다. 궁금한 분들을 위해 현재 Meta의 주가는 214.99달러(작성 시점)로 2022년 2월(보고서가 나오기 전) 323달러에서 하락했습니다.
하드웨어에 미치고 유저들을 사랑하는 남자, 퀘이사존 최고운영자 QM지림입니다.
본 뉴스는 해외 매체의 단순 번역본으로 퀘이사존의 주관적인 견해가 포함되지 않았음을 밝혀드립니다.
여러분들이 남겨 주신 소중한 댓글.. 진심으로 감사드립니다.
뉴스 검색과 번역 작업에 많은 공이 듭니다. 무단으로 긁어가지 마십시오. 반복될 시 대응합니다.
원문 출처 phonearena
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