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맥 판매량 급감: 전년 대비 34% 감소했지만 애플은 낙관적입니다

블랙웰

4 923 1 2023.11.04 00:25

<img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2023/11/04/8a4d809b18ffe36a1fe4e68449d48156.png" alt="퀘이사존"> 매출은 감소했지만 서비스는 성장하고 있습니다. Apple의 FY23 실적 발표에 따르면, FY2023 4분기 Apple의 데스크톱 및 노트북 컴퓨터 판매량은 전년 동기 대비 34% 감소했습니다. FY2022 4분기는 Mac의 역대 가장 성공적인 분기였지만, 이는 전년 동기 대비 4분기 연속 감소한 수치입니다. Apple은 M3 기반 라인업이 이전 세대 M2 기반 제품군보다 더 경쟁력 있고 일반적으로 더 비싸기 때문에 PC의 미래에 대해 낙관적인 전망을 유지하고 있습니다.

 맥과 아이폰의 실망스러운 판매량
2023 회계연도 4분기 Mac 판매액은 총 76억 1,400만 달러, 연간 판매액은 293억 5,700만 달러로 전년 동기 대비 각각 34%, 27% 감소했습니다. 감소폭이 극적으로 보이지만, 2022 회계연도는 고성능 M1 Pro 및 M1 Max 기반 MacBook Pro 노트북과 Mac Studio 데스크탑을 대량으로 판매한 기록적인 한 해였습니다. 한편, 2022 회계연도 3분기에는 출하량에 큰 제약을 받았기 때문에 2022 회계연도 4분기는 역대 최고 실적을 기록한 분기였습니다.

 "Mac 부문 매출은 76억 달러로 전년 동기 대비 34% 감소했습니다."라고 재무 분석가 및 투자자와의 실적 발표에서 Apple의 최고 경영자 팀 쿡(Tim Cook)은 말했습니다(SeekingAlpha를 통해). "이는 어려운 시장 상황과 1년 전에 경험했던 공급 차질 및 그에 따른 수요 회복과 비교하기 어려운 상황 때문이었습니다."
 2022 회계연도 4분기와 비교하는 것은 다소 무리가 있을 수 있지만, Mac 판매 감소의 또 다른 이유는 애플 실리콘 기반 기기를 구매하고자 했던 애플 PC 소유자들이 이미 기기를 구매했다는 점입니다. M1 기반 데스크톱과 노트북이 최대 3년 된 제품이라는 점을 감안할 때, 2023년 3분기는 M1과 M2 시리즈 프로세서 간의 성능 차이가 크지 않아 업그레이드할 시기가 아니었습니다. Apple은 지난 분기에 판매된 Mac의 절반만 Mac 소유자가 구매했으며, 나머지 판매는 새로운 Apple 고객이 구매한 것이라고 인정했습니다.
 "우리는 Mac 라인업에 대해 큰 자신감을 가지고 있으며 최근 발표된 M3 칩 기반의 iMac 및 MacBook Pro에 대해 기대하고 있습니다."라고 Cook은 말합니다. "설치 기반이 사상 최고치를 기록했으며, 분기 중 Mac 구매자의 절반이 MacBook Air를 통해 제품을 처음 접한 고객입니다."
 Apple의 iPad는 2023 회계연도 4분기에 64억 달러의 매출을 올렸으며, 이는 전년 동기 대비 10% 감소한 수치입니다. 이러한 하락세는 2012회계연도 4분기의 Mac 판매 상황과 유사합니다. Mac과 마찬가지로 iPad도 6월 분기에 공급망 차질로 인해 큰 영향을 받았으며, 억눌렸던 수요가 충족되면서 다음 분기인 9월에 이례적으로 수요가 급증했습니다.
 하지만 아이폰과 서비스는 번창
Apple의 iPhone 매출은 FY2023 4분기에 전년도의 426억 달러보다 증가한 438억 달러를 기록했습니다. 그러나 연간 수치를 보면 아이폰 매출은 전년도 2,055억 달러에서 2,006억 달러로 감소했습니다.
 Apple의 하드웨어 비즈니스는 2023 회계연도 4분기와 연간 모두 부진했지만, 서비스 비즈니스는 설치 기반이 20억 대까지 증가하면서 번창했습니다. 서비스 부문 매출은 FY2023 4분기 223억 달러(FY2022 2분기 대비 16% 증가), FY2023 연간 852억 달러(FY2022 연간 대비 9% 증가)를 기록하며 사상 최고치를 기록했습니다.
 R&D 지출을 300억 달러로 늘린 Apple
매출 기준 세계 최대의 가전제품 공급업체이자 세계에서 가장 가치 있는 상장기업이 된다는 것은 쉽지 않은 일입니다. 고객의 기대치를 충족해야 할 뿐만 아니라 투자자의 기대치도 뛰어넘어야 합니다. Apple은 일반적으로 경쟁력 있고 사용자 친화적인 제품을 생산하지만, 특히 경기 침체기에는 후속 모델이 시중의 제품보다 약간 더 나은 경우 고객에게 업그레이드를 강요할 수 없습니다. 그렇기 때문에 일부에서는 Apple의 결과가 실망스럽다고 생각할 수 있습니다.
 하지만 Apple은 여전히 엄청난 수익을 올리고 있습니다. 이 회사는 2023 회계연도 4분기에 895억 달러, 연간으로는 3,832억 8,500만 달러를 벌어들였습니다. 매출 감소에도 불구하고 연구 개발 지출은 2012 회계연도 262억 5,100만 달러에서 2013 회계연도 299억 1,500만 달러로 증가하여 세계에서 가장 많은 R&D 비용을 지출하는 회사 중 하나가 되었습니다.

블랙웰

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