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삼성, 출하량 감소에도 불구하고 2025년 동남아시아 시장 선두 탈환 전망

QM두파

1 536 3 2026.02.13 17:09

<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199) currentColor currentColor;width:800px;max-width: 100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td width="800" style="border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199);"><img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/02/13/32abd8deb1201315d90d19df2d417bff.webp" alt="퀘이사존"> Omdia의 최신 연구에 따르면 동남아시아의 스마트폰 출하량은 2025년에 1억 대를 기록할 것으로 예상되며, 이는 전년 동기 대비 1% 감소한 수치입니다. 1분기부터 3분기까지의 부진한 실적이 전체 시장에 영향을 미쳤기 때문입니다. 그러나 동남아시아는 2025년 4분기에 출하량이 전년 동기 대비 2% 증가한 2,580만 대를 기록하며 성장세로 돌아섰고, 3분기 연속 감소세를 반전시키며 연말까지 긍정적인 흐름을 보일 것으로 전망됩니다. <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/02/13/ac614e20551ba1c7fa0f450f1fc220f8.webp" alt="퀘이사존"> 삼성은 2025년 동남아시아 스마트폰 시장에서 출하량을 5% 증가시킨 1,790만 대로 늘리며 시장 점유율을 18%로 끌어올리며 선두를 차지했습니다. 특히 2025년 4분기에는 420만 대를 출하하며 17%의 점유율을 기록, 전년 동기 대비 19%의 분기별 증가율을 달성했습니다. 이러한 호실적은 갤럭시 A16 대비 사양이 크게 향상된 갤럭시 A17 시리즈의 성공적인 출시 덕분이며, 보급형 스마트폰 시장에서 삼성의 경쟁력을 더욱 강화했습니다. 샤오미는 연간 출하량 기준으로 두 번째로 높은 1,700만 대를 기록하며 4% 증가한 출하량으로 시장 점유율 17%를 끌어올렸습니다. 2025년 4분기에는 390만 대를 출하하여 분기별 점유율 15%로 3위를 차지했는데, 이는 3분기에 신제품의 상당 부분이 이미 출하되었기 때문입니다. 트랜전은 연간 출하량이 8% 감소한 1,630만 대를 기록했음에도 불구하고 시장 점유율은 16%로 소폭 하락하며 연간 출하량 기준 3위를 차지했습니다. 2025년 4분기에는 350만 대를 출하하며 분기별 4위를 기록했는데, 이는 전년 동기 대비 25% 감소한 수치로, 지난 2년간의 공격적인 시장 확장 이후 주요 시장 전반에 걸쳐 출하량 조정이 진행된 결과입니다. OPPO는 2025년 출하량 1,470만 대를 기록하며 4위를 차지했지만, 이는 전년 동기 대비 16% 감소한 수치이며 시장 점유율은 15%였습니다. 2025년 4분기에는 Reno 15 시리즈와 A 시리즈 포트폴리오 업데이트에 힘입어 410만 대를 출하하며 분기별 출하량 기준으로는 두 번째로 높은 16%의 시장 점유율을 기록했고, 전년 동기 대비 4% 성장했습니다. vivo는 연간 출하량이 6% 감소한 1,190만 대를 기록하며 12%의 시장 점유율을 유지한 채 상위 5위 안에 들었습니다. 2025년 4분기에는 340만 대를 출하하여 13%의 시장 점유율을 기록했으며, 이는 전년 동기 대비 7% 감소한 수치입니다. 연간 출하량은 감소했지만, vivo는 평균 판매 가격(ASP)을 11% 인상하여 고가 제품에 대한 집중도를 높였습니다. <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/02/13/ba0fdda9a3984c45344296e47110ec13.webp" alt="퀘이사존"> "비용 압박이 커지는 가운데, 브랜드들은 마진을 확보하기 위해 채널 중심 전략을 점점 더 많이 채택하고 있습니다."라고 리서치 매니저인 치우 레 쉬안(Chiew Le Xuan) 은 말했습니다 . "옴디아(Omdia)의 월간 추적 자료에 따르면, POCO는 11월에 사상 최고 월간 출하량을 기록했으며, 11.11 프로모션 판매 호조에 힘입어 전체 출하량에서 POCO의 비중이 21%로 역대 최고치를 경신했습니다. 보급형 모델인 POCO C71 출시로 인해 전체 평균 판매 가격(ASP)에는 다소 부담이 있었지만, 이 제품은 출하량 유지에 중요한 역할을 하여 POCO의 출하량을 2025년 4분기 대비 두 배로 늘리고 보급형 부문의 비용 압박을 완화하는 데 도움이 되었습니다. 온라인 전용 브랜드인 POCO의 보급형 기기 시장 진출은 샤오미의 새로운 소매 전략을 보완하며 재정적으로도 긍정적인 효과를 가져왔습니다." 치우는 "더 넓게 보면, 동남아시아 전역의 벤더 실적은 국가별 특성에 따라 좌우되며, 성장은 효과적인 포트폴리오 현지화에 점점 더 의존하고 있다"고 덧붙였다. "대표적인 예로 HONOR를 들 수 있다. 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남 등 주요 시장에서의 견조한 성장에 힘입어 2025년 총 출하량이 전년 대비 두 배로 증가했다. 이러한 성장은 목표 지향적인 포트폴리오 전략에 힘입은 것이다. X9d와 같은 고사양 모델과 400 Smart와 같은 통신사 맞춤형 기기는 말레이시아에서 인기를 얻었고, X6c와 같은 보급형 모델은 필리핀처럼 가격에 민감한 시장에서 좋은 성과를 거두었다." <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/02/13/00234adca6e56ff2bb63dc02cefd2c1e.webp" alt="퀘이사존"> "벤더들은 메모리 및 스토리지 비용 상승이 제품 전략에 더욱 중요한 제약 요인이 될 것으로 예상됨에 따라 2026년에 대한 신중한 전망을 내놓았습니다. 메모리와 스토리지는 이미 200달러 미만 스마트폰의 원가에서 30% 이상을 차지하고 있으며, 동남아시아에서 출하되는 기기의 60% 이상이 이 가격대에 속하기 때문에 비용 인플레이션은 내년 가격 책정, 사양 및 제품 포트폴리오 구성에 대한 근본적인 질문을 제기합니다." 메모리 가격 상승의 완전한 영향은 점진적으로 나타나겠지만, 부품 비용 증가가 기기 제조 비용에 반영되는 2026년 중반부터 더욱 뚜렷해질 것으로 예상됩니다. 최근 출시된 삼성 갤럭시 A07 5G와 샤오미 레드미 노트 15 시리즈처럼 이전 모델보다 가격이 높아진 제품들을 보면, 향후 출시될 제품들의 가격 인상 추세를 짐작할 수 있습니다. "동시에 비용 상승으로 인해 공급업체는 마진 지원을 통한 가격 압력 흡수 능력이 저하되고, 후불 리베이트 및 재고 과잉과 같은 기존의 물량 중심 전략이 약화됩니다. 이는 공격적인 유통 채널 물량 확보 후 리베이트를 활용한 재고 정리 전략을 지속하기 어렵게 만듭니다. 결과적으로 공급업체는 단순히 물량 증대에만 의존하기보다는 제품 차별화, 포트폴리오 구성 최적화, 판매 품질 향상에 중점을 둔 보다 건전한 가치 중심 모델을 통해 유통 채널과 소통해야 할 필요성이 점점 더 커지고 있습니다."라고 옴디아의 선임 분석가인 셩 윈 초우는 말했습니다 . <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/02/13/6614e141bc277e561fa6edb367479a94.png" alt="퀘이사존"> <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/02/13/e0a7aaf572685277572bb1945847ea7a.png" alt="퀘이사존"> ※ 퀘이사존 공식 기사가 아닌 해외 뉴스/기사를 번역한 것으로, 퀘이사존 견해와 주관은 포함되어 있지 않습니다.</td></tr></tbody></table></div>

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