중국 스마트폰 시장, 26Q2 출하량 2% 감소, 화웨이·애플은 성장세 유지

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0 중국 스마트폰 시장, 26Q2 출하량 2% 감소, 화웨이·애플은 성장세 유지 본문보기 QM두파 QM두파 | 199 | 1 2026.07.14 18:37

출처 1 : https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/july/mainland-china-smartphone-market-shipments-decline-2percent-in-2q26-huawei-and-apple-buck-the-trend

<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199) currentColor currentColor;width:800px;max-width: 100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td width="800" style="border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199);"><img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/07/14/83a0bce7bc517fdc06fa9c52f0a943ee.jpg" alt="퀘이사존" style="width: 100%;"> Omdia의 최신 조사에 따르면, 2026년 2분기 중국 본토 스마트폰 시장 출하량은 전년 동기 대비 2% 감소한 6,610만 대를 기록했다. 이는 글로벌 스마트폰 시장의 4% 감소보다 낙폭이 작은 수준이다. 메모리 가격 상승에 따른 비용 부담이 지속되면서 시장 양극화가 심화되고 있으며, 프리미엄 제품군 경쟁력이 높은 업체들이 시장 지배력을 더욱 강화하고 있다. 화웨이는 신제품 출시와 안정적인 가격 정책을 바탕으로 시장점유율 23%를 기록하며 선두 자리를 더욱 공고히 했다. 애플은 1,240만 대를 출하해 시장점유율 19%로 2위를 차지했다. 애플의 중국 본토 2분기 출하량과 시장점유율은 역대 2분기 기준 최고치를 기록했다. 비용 부담이 계속되는 가운데에서도 주요 제조사들은 견조한 사업 운영 능력을 보여줬다. OPPO(OnePlus·realme 포함)는 1,060만 대를 출하해 시장점유율 16%로 3위를 기록했으며, vivo는 1,050만 대로 4위, 샤오미는 820만 대를 출하해 시장점유율 12%로 5위를 차지했다. <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/07/14/0221f7b25f736be5eabda4013284c2f0.png" alt="퀘이사존"> Omdia의 수석 애널리스트 Hayden Hou는 "메모리 가격 상승에 대응하기 위해 제조사들은 제품 포지셔닝과 제품군, 사업 운영 방식에 맞춘 전략을 채택하면서 단기 출하량 성과가 차별화되고 있다"고 설명했다. 그는 "2026년 상반기 화웨이의 지속적인 시장점유율 확대는 프리미엄 시장의 견조한 수요뿐 아니라 자체 경쟁력에 기반한 결과다. 화웨이는 비교적 안정적인 가격 정책을 유지하면서 보급형부터 플래그십까지 제품 경쟁력을 지속적으로 강화했다. 그 결과 Pura X Max와 Enjoy 90 Pro Max 등 신제품이 좋은 시장 반응을 얻었다. 또한 강력한 연구개발(R&D) 역량과 중국 내 공급망과의 긴밀한 협력도 원가 변동성이 큰 상황에서 경쟁력을 유지하는 데 도움이 됐다"고 말했다. 이어 "애플 역시 경쟁사와 자사 다른 제품군이 가격을 조정하는 가운데에서도 아이폰 가격을 안정적으로 유지했다. 이는 유통 채널의 재고 확보를 촉진하고 소비자 수요를 끌어올리는 효과를 가져왔다. 다른 주요 제조사들도 출하량 목표와 수익성의 균형을 맞추기 위해 판매 전략을 조정하고 있다"고 덧붙였다. <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/07/14/cbc65540824ed64d2f43e8b1c909ad06.png" alt="퀘이사존"> Omdia의 선임 애널리스트 Lucas Zhong은 "시장 환경이 어려운 가운데에서도 스마트폰 제조사들은 AI 혁신 투자를 계속 확대하고 있다"고 말했다. 그는 "HONOR는 에이전트형 운영체제(Agentic OS)를 개발하고 있으며, ZTE와 ByteDance는 AI 스마트폰 연구개발 협력을 강화하고 있다. AI 에이전트는 단순한 개별 기능을 넘어 운영체제 수준의 핵심 기능으로 발전하고 있다. 앞으로 AI 스마트폰은 앱 간 협업, 엔드투엔드 작업 수행, 서드파티 생태계와의 심층 통합에 더욱 집중하게 될 것이다. 스마트폰 제조사와 인터넷 플랫폼, 파운데이션 모델 공급업체 간 협력이 확대되면서 AI 네이티브 운영체제와 에이전트 기능 도입도 가속화되고 있다. 이는 AI 스마트폰 경쟁이 단순한 하드웨어 사양이나 AI 모델 규모를 넘어 시스템 수준의 기능, 생태계 통합, 사용자 맞춤형 경험으로 확대되고 있음을 의미한다"고 분석했다. <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/07/14/9dca541f20506aeb9d161cf7460304c2.png" alt="퀘이사존"> Hayden Hou는 "메모리 가격 상승 압박이 지속되는 가운데 중국 본토 스마트폰 시장은 2026년 연간 출하량이 전년 대비 6% 감소할 것으로 예상되지만, 글로벌 시장보다는 상대적으로 견조한 흐름을 유지할 것"이라고 전망했다. 그는 "원가 부담과 경쟁 심화는 제조사들이 시장점유율과 수익성 간의 균형을 다시 조정할 수 있는 계기가 되고 있다. 이에 따라 제품 포트폴리오 최적화, 유통 전략 조정, 공급망 재설계가 이어질 것으로 보인다. 수요는 비교적 안정적이지만 소비자들은 기기 교체에 더욱 신중해질 것으로 예상된다. 따라서 명확한 제품 포지셔닝과 목표에 맞춘 하드웨어 업그레이드, 차별화된 사용자 경험이 경쟁 우위를 유지하는 핵심 요소가 될 것"이라고 말했다.</td></tr></tbody></table></div>

<ul><li style="margin-bottom: 10px;">2026년 2분기 중국 스마트폰 시장 출하량은 6,610만 대로 전년 대비 2% 감소했으며, 메모리 가격 상승 영향에도 글로벌 평균(-4%)보다는 감소폭이 작았다.</li><li style="margin-bottom: 10px;">화웨이는 시장점유율 23%로 1위를 유지했으며, 안정적인 가격 정책과 신제품 효과를 바탕으로 점유율을 더욱 확대했다. 애플은 출하량 1,240만 대(점유율 19%)를 기록하며 역대 2분기 최고 실적을 달성했다.</li><li style="margin-bottom: 10px;">OPPO(OnePlus·realme 포함), vivo, 샤오미도 비용 부담 속에서 제품 전략과 유통 정책을 조정하며 시장 경쟁력을 유지했으며, AI 기능 강화에도 투자를 확대하고 있다.</li><li style="margin-bottom: 10px;">2026년 중국 스마트폰 시장이 연간 6% 감소할 것으로 전망하면서도, 글로벌 시장보다 회복력이 높을 것으로 내다봤다. 제조사들은 AI 기반 사용자 경험과 프리미엄 제품 경쟁력 강화에 집중할 것으로 예상된다.</li></ul>

</div>

</td>
 </tr>
 </tbody></table>

</div>

※ 퀘이사존 공식 기사가 아닌 해외 뉴스/기사를 번역한 것으로, 퀘이사존 견해와 주관은 포함되어 있지 않습니다.

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