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출하량 둔화에도 불구하고 26Q1 스마트폰 매출 전년 동기 대비 8% 증가

QM두파

5 362 4 2026.05.06 19:02

<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199) currentColor currentColor;width:800px;max-width: 100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td width="800" style="border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199, 199, 199) rgb(199, 199, 199);"><ul><li style="text-align: justify; line-height: 2; min-height: 30px;">글로벌 스마트폰 시장의 2026년 1분기 매출은 전년 동기 대비 8% 성장했으며, 이는 프리미엄 제품에 대한 강력한 수요와 주요 OEM 업체들의 제품 포트폴리오 전반에 걸친 가격 조정, 그리고 자재비(BoM) 상승에 힘입은 결과입니다.
</li><li style="text-align: justify; line-height: 2; min-height: 30px;">평균 판매 가격(ASP)은 보급형 제품군의 축소와 지역별 가격 인상에 힘입어 전년 대비 12% 상승한 399달러를 기록했습니다.
</li><li style="text-align: justify; line-height: 2; min-height: 30px;">애플은 매출액 기준으로 글로벌 스마트폰 시장을 선도하며 사상 최고 1분기 매출을 기록했습니다. 업계 전반의 가격 인상에도 불구하고 애플은 상대적으로 안정적인 가격 정책을 유지하며 전년 동기 대비 22%의 매출 성장을 달성하며 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 자리매김했습니다.
</li><li style="text-align: justify; line-height: 2; min-height: 30px;">삼성은 포트폴리오 최적화와 갤럭시 S26 시리즈의 호응에 힘입어 2026년 1분기 매출 점유율 18%, 출하량 점유율 21%를 기록했습니다.
</li><li style="text-align: justify; line-height: 2; min-height: 30px;">전 세계 스마트폰 시장은 2026년까지 압박을 받을 것으로 예상되며, 상당한 회복세는 2027년 후반에나 나타날 것으로 전망됩니다.</li></ul> 카운터포인트 리서치의 최신 시장 모니터링 서비스 에 따르면, 전 세계 스마트폰 매출은 출하량 감소에도 불구하고 2026년 1분기에 전년 동기 대비 8% 증가한 1,170억 달러를 기록했습니다. 출하량 감소는 원자재 비용 상승과 심각한 메모리 부족 현상에 기인한 것으로 분석됩니다. 하지만 프리미엄 기기에 대한 수요 증가와 전 제품 라인업의 가격 인상으로 평균 판매 가격(ASP)은 전년 동기 대비 12% 상승한 399달러를 기록하며 1분기 사상 최고치를 경신했습니다.

시장 동향에 대해 수석 분석가인 실피 자인은 다음과 같이 논평 했습니다. “글로벌 스마트폰 시장은 물량 주도 성장에서 가치 주도 성장으로 전환되는 시기를 겪고 있습니다. 2026년 1분기는 메모리 제약과 부품 가격 상승으로 인해 가격이 인상되고 OEM 업체들이 특히 보급형 및 중급형 제품군에서 제품 포트폴리오를 합리화해야 하는 구조적 변화를 반영합니다. 동시에, 향상된 업그레이드 주기, 할부 금융 및 보상 판매 프로그램에 힘입어 프리미엄 부문의 견조한 수요가 고가 제품 출하량을 유지하는 데 도움이 되었습니다. 이러한 변화는 평균 판매 가격(ASP) 상승을 뒷받침하여 출하량 감소를 부분적으로 상쇄하고 전반적인 시장 가치 성장을 견인했습니다.” <img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/05/06/269894a36864a55b0002ea3a1d7afdb8.webp" alt="퀘이사존"> 애플의 2026년 1분기 매출은 전년 동기 대비 22% 증가하며 상위 5대 스마트폰 브랜드 중 가장 빠른 성장세를 기록했고, 1분기 사상 최고치를 경신했습니다. 더불어 애플은 1분기 출하량 기준으로 세계 스마트폰 시장 1위를 차지하며 사상 처음으로 21%의 점유율을 기록했습니다.

애플의 실적에 대해 리서치 디렉터 제프 필드핵 은 "애플의 성장은 기본형 아이폰 17과 아이폰 17 프로 맥스에 대한 지속적인 수요에 힘입은 것으로, 이 두 모델의 판매 비중 증가가 애플의 평균 판매 가격(ASP)을 전년 동기 대비 11% 끌어올렸습니다. 경쟁사들과 달리 애플은 원자재 비용 상승에도 불구하고 가격을 안정적으로 유지했는데, 이는 비용 압력을 흡수하고 메모리 위기의 영향을 덜 받는 능력을 보여주는 것이며, 이러한 강점이 분기 동안 경쟁력 강화에 기여했습니다. 지역별로는 보조금, 프로모션, 보상 판매 등을 통해 특히 아시아 태평양 지역에서 전반적인 강세를 보였습니다."라고 논평했습니다.

삼성은 해당 분기 매출과 출하량 모두에서 두 번째로 큰 기여를 했습니다. 2026년 1분기 삼성의 출하량은 전년 동기 대비 변동이 없었지만, 평균 판매 가격(ASP)은 4% 상승하여 매출 4% 성장을 뒷받침했습니다. 이러한 성장은 중저가 시장의 점진적인 회복세와 유통 채널의 성장세, 그리고 갤럭시 S26 시리즈 출시 이후 강화된 수요에 힘입은 것입니다. 플래그십 모델의 출시가 지연되었음에도 불구하고, 울트라 모델은 주요 판매 품목으로 부상하며 전작 대비 높은 사전 예약률을 기록했습니다. 삼성은 또한 저용량 모델 단종을 통해 가격 구조를 개편하여 보급형 모델 가격과 ASP를 효과적으로 높이는 한편, 고사양 모델 위주로 제품 포트폴리오를 구성하여 프리미엄 브랜드 이미지를 강화했습니다.

샤오미는 2026년 1분기 상위 5개 브랜드 중 가장 큰 폭의 하락세를 기록했습니다. 출하량은 전년 동기 대비 19% 감소했고, 매출도 18% 급감했습니다. 이는 보급형 및 중급형 제품군에 대한 브랜드의 높은 의존도가 메모리 가격 상승의 영향을 크게 받았기 때문입니다. 여기에 보급형 모델들의 잇따른 가격 인상까지 겹치면서 샤오미는 가장 큰 타격을 입은 OEM 중 하나가 되었습니다. 샤오미의 실적은 대부분 지역에서 부진했지만, 공격적인 프로모션 덕분에 라틴 아메리카 지역에서는 상대적으로 안정적인 모습을 보였습니다.

OPPO와 vivo는 2026년 1분기 매출 기준으로 각각 4위와 5위를 기록했습니다. 해당 분기 동안 OPPO의 평균 판매 가격(ASP)은 전년 동기 대비 3% 상승했고, vivo는 10% 상승했습니다. OPPO의 ASP 성장은 주로 고가 제품 부문으로의 지속적인 전환과 비용 압박 속에서도 효율적인 포트폴리오 관리 덕분입니다. vivo의 2026년 1분기 매출은 전년 동기 대비 5% 증가했는데, 이는 인도 시장의 V 및 X 시리즈와 중국의 S 시리즈에서 중저가부터 프리미엄급 기기의 비중이 높아진 데 따른 것으로, 고가 제품 업그레이드에 대한 소비자 선호도 증가를 반영합니다.

향후 글로벌 스마트폰 시장은 2026년까지 지속적인 압박을 받을 것으로 예상되며, 출하량 감소세도 이어질 가능성이 높습니다. 상당한 회복세는 2027년 후반에나 나타날 것으로 전망됩니다. 하지만 지속적인 프리미엄화 추세와 메모리 가격 상승이 평균 판매 가격(ASP) 상승을 뒷받침하여 매출 감소를 부분적으로 완화할 것으로 예상됩니다.</td></tr></tbody></table></div> ※ 퀘이사존 공식 기사가 아닌 해외 뉴스/기사를 번역한 것으로, 퀘이사존 견해와 주관은 포함되어 있지 않습니다.

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