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MS, Xbox를 ‘XBOX’로 변경하며 과거 감성 강조

QM카재

19 2489 11 2026.05.18 10:14

<p><br></p>
<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199,199,199) rgb(199,199,199) currentColor currentColor; width:800px; max-width:100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td style="width:100%; max-width:800px; border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199,199,199) rgb(199,199,199);"><p style="font-size: 18px; text-align: center;">새로운 이름 및 농담 아님: 마이크로소프트 Xbox, 향후 XBOX로 명명됩니다.</p><p style="font-size: 13px; text-align: center; color: #888;">Neuer Name & kein Scherz: Microsofts Xbox heißt künftig XBOX</p></td></tr></tbody></table></div>
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<p style="text-align: center;"><img src="https://img2.quasarzone.com/editor/2026/05/18/50bc19825377f0a156ddd929b5c0854c.jpg" alt="퀘이사존" width="100%"></p>
<p style="text-align: center; font-size: 14px; color: #9F9F9F; font-style: italic;">Bild: Microsoft</p>
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<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199,199,199) rgb(199,199,199) currentColor currentColor; width:800px; max-width:100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td style="width:100%; max-width:800px; border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199,199,199) rgb(199,199,199);"><p style="text-align: justify;">새 경영진 체제 아래에서 Microsoft의 Xbox 사업 부문이 완전히 새로운 이름을 갖게 됐다. <span style="color: rgb(247, 173, 107);">앞으로는 “XBOX”라는 명칭을 사용한다.</span> 이는 서류상으로는 과거로 회귀하는 듯한 향수를 자극하는 변화다. 다만 이것이 향후 전략 방향까지 암시하는지는 아직 알 수 없다.</p>
<p><br></p></td></tr></tbody></table></div>
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<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199,199,199) rgb(199,199,199) currentColor currentColor; width:800px; max-width:100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td style="width:100%; max-width:800px; border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199,199,199) rgb(199,199,199);"><p><b style="color: rgb(255, 156, 0);">이 소식은 맥락이 필요하다.</b></p></td></tr></tbody></table></div>
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<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199,199,199) rgb(199,199,199) currentColor currentColor; width:800px; max-width:100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td style="width:100%; max-width:800px; border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199,199,199) rgb(199,199,199);"><p style="text-align: justify;"> 이처럼 작은 명칭 변경이 정말 뉴스 가치가 있는가? 상황에 따라 다르다. 단독으로 보면 그렇지 않을 수도 있다. 하지만 이는 Microsoft 게임 부문의 권력 교체와 연결된 변화다. 기존 Xbox 수장이었던 Phil Spencer는 자리에서 물러났고, 후임으로는 새로운 인물이 임명됐다.</p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">새 수장인 Asha Sharma는 회사의 AI 부문 출신으로, 게임 업계에서는 사실상 알려지지 않은 인물이다. 이는 단순한 연속성이 아니라 분명한 전환점이다. 현재 Xbox는 전통적인 콘솔 중심 사업 모델에서 플랫폼 독립형 서비스 모델로 재편되고 있기 때문이다.</p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">이 과정에서 여러 우려도 제기됐다. 장기 성장 전략, Phil Spencer 체제에서 진행된 소규모 게임 프로젝트 취소, 대규모 구조조정 속 수익성 높은 대형 프랜차이즈 중심 전략 등이 대표적이다. 여기에 게임 업계 퍼블리셔들이 차세대 핵심 기술로 여기는 AI까지 더해졌다. 하지만 게이머들은 AI 활용에 대해 매우 비판적인 시선을 보내고 있다.</p>
<p><br></p></td></tr></tbody></table></div>
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<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199,199,199) rgb(199,199,199) currentColor currentColor; width:800px; max-width:100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td style="width:100%; max-width:800px; border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199,199,199) rgb(199,199,199);"><p><b style="color: rgb(255, 156, 0);">미래를 위한 신호</b></p></td></tr></tbody></table></div>
<p><br></p>
<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199,199,199) rgb(199,199,199) currentColor currentColor; width:800px; max-width:100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td style="width:100%; max-width:800px; border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199,199,199) rgb(199,199,199);"><p style="text-align: justify;">이 때문에 “Xbox란 무엇인가”, 그리고 “앞으로 Xbox는 무엇이 되려 하는가”라는 질문이 더욱 중요해졌다. 후자의 경우에는 아직도 명확한 답이 없다. 경영학 교과서식 표현만 넘쳐나는 상황에서 실제 방향성은 좀 더 지켜봐야 한다.</p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">다만 현재까지의 움직임은 기존 소비자층을 안심시키려는 방향으로 보인다. 상징적인 행동들이 전달하는 메시지는 “Xbox는 여전히 게임 브랜드다”라는 것이다.</p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">최근에는 완전한 멀티플랫폼 전략 역시 다시 좀 더 세분화해 게임별로 다르게 접근하려는 논의가 이뤄지고 있다. 새 Xbox 로고 또한 이런 방향성을 보여준다. 로고에는 전통적인 Xbox 및 Xbox 360 시절의 녹색 색상이 다시 사용됐다.</p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">이는 익숙함과 친숙함을 불러일으키며, 소비자들이 감정적으로라도 다시 Xbox라는 브랜드에 연결감을 느끼게 만든다. 다시금 “Xbox가 무엇인지 안다”는 감각을 제공하는 셈이다.</p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">이번 명칭 변경 역시 같은 맥락이다.<span style="color: rgb(247, 173, 107);"> “XBOX”라는 대문자 표기는 최초의 Xbox 콘솔 시절 “좋았던 옛 시절”을 떠올리게 한다. 동시에 이번 변화는 또 다른 메시지도 담고 있다. </span>새로운 표기 방식은 커뮤니티 설문조사에서 이용자들이 원했던 방식이기 때문이다. 즉 “우리는 여러분의 의견을 듣고 있다”는 의미다.</p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">적어도 가까운 미래 동안 Xbox는 이런 방향으로 움직일 가능성이 높다. 최소한 초기에는 핵심 게이머층에 다시 초점을 맞추겠다는 의도도 Asha Sharma의 내부 발언들에서 드러난다. 다만 외부에서 현재 확인할 수 있는 것은 상징적인 제스처뿐이며, 이것이 실제 어떤 결과로 이어질지는 좀 더 지켜봐야 한다.</p>
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<p><br></p>
<div><blockquote class="twitter-tweet" align="center"><p lang="en" dir="ltr">Xbox or XBOX?</p>— Asha (@asha_shar) <a href="https://twitter.com/asha_shar/status/2054625508462333983?ref_src=twsrc%5Etfw">May 13, 2026</a></blockquote>

<br></div>
<p><br></p>
<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199,199,199) rgb(199,199,199) currentColor currentColor; width:800px; max-width:100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td style="width:100%; max-width:800px; border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199,199,199) rgb(199,199,199);"><p style="text-align: justify;"><span style="font-weight: 400; background-color: transparent;">이는 익숙하고 친근하게 느껴지며, 사람들로 하여금 다시 Xbox와 감정적으로라도 연결될 수 있게 만든다. 다시금 “Xbox가 무엇인지 안다”는 느낌을 주는 것이다. 이번 명칭 변경 역시 이러한 흐름과 맞닿아 있다.<span style="color: rgb(247, 173, 107);"> “XBOX”라는 표기는 대문자를 사용했던 최초의 Xbox 콘솔 시절, 이른바 “좋았던 옛 시절”을 떠올리게 하기 때문이다.</span></span></p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">또한 이번 리브랜딩은 두 번째 메시지도 담고 있다. <span style="color: rgb(247, 173, 107);">새로운 표기 방식은 커뮤니티 설문조사 결과에서 나온 것으로, 이용자들이 원했던 형태였다. 즉 “우리는 여러분의 의견을 듣고 있다”는 메시지를 전달하는 셈이다.</span></p><p style="text-align: justify;"><br></p><p style="text-align: justify;">가까운 미래 동안 Xbox는 이런 방향으로 나아갈 가능성이 높아 보인다. 최소한 초기에는 다시 핵심 게이머층에 집중하려는 움직임이 Asha Sharma의 내부 발언들에서도 드러난다. 다만 현재 외부에서 확인할 수 있는 것은 상징적인 변화뿐이며, 실제로 어떤 결과로 이어질지는 앞으로 지켜봐야 한다.</p>
<p><br></p></td></tr></tbody></table></div>
<p><br></p>
<div align="center"><table align="center" class="__se_tbl" style="border-width: 1px 1px 0px 0px; border-style: dashed dashed none none; border-color: rgb(199,199,199) rgb(199,199,199) currentColor currentColor; width:800px; max-width:100%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" attr_no_border_tbl="1"><tbody><tr><td style="width:100%; max-width:800px; border-width: 0px 0px 1px 1px; border-style: none none dashed dashed; border-color: currentColor currentColor rgb(199,199,199) rgb(199,199,199);"><p>원문 출처: <a href="https://www.computerbase.de/news/gaming/neuer-name-und-kein-scherz-microsofts-xbox-heisst-kuenftig-xbox.97390/" target="_blank">ComputerBase</a></p></td></tr></tbody></table></div>
<p><br></p>
<p style="text-align: center;"><i style="color: rgb(255, 156, 0);">※ 해당 기사는 퀘이사존 공식 기사가 아닌 해외 뉴스/기사를 번역한 기사입니다.<br>퀘이사존 견해와 주관은 포함되어 있지 않습니다.</i></p>
<p><br></p>

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11-08

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